AsCAL®のロゴに「達磨」を選んだ理由

ロゴは、単なるマークではありません。それは、サービスがどんな価値観を大切にしているかを、言葉を使わずに伝える存在です。
AsCAL®のロゴに描かれているのは、達磨です。一見すると、旅や荷物預かりとは関係のない存在に見えるかもしれません。

達磨は「成功」や「根性」の象徴ではない

達磨というと、願掛けや成功祈願のイメージを持つ人が多いかもしれません。
しかし、本来の達磨が持つ意味は、もっと静かで、現実的なものです。
達磨の特徴は、倒れても起き上がること。そして、倒れること自体を否定しない点にあります。

旅は、計画通りに進むものではありません。迷うこともあれば、遅れることもあります。思っていた景色と違うこともあります。
それでも旅が成立するのは、 立て直せる余白があるからです。
達磨が象徴しているのは、完璧さではなく、立て直せる状態そのものです。

AsCAL®は、トラブルを完全になくすサービスではありません。
私たちが目指しているのは、 何かあっても、旅を続けられる状態を支えることです。
荷物を預けられる。行動を切り替えられる。一度立ち止まって、仕切り直せる。
それは、旅を強くするのではなく、旅をしなやかにする考え方です。

達磨は、自分で前に出て主張しません。ただそこにあり、倒れたら、元の姿に戻る。
AsCAL®も、旅の主役になるつもりはありません。
旅人が動きやすくなるように、背景に回り、必要なところだけを支える。
その姿勢を、最も端的に表しているのが、達磨という存在でした。

日本のサービスである以上、日本らしさをどう表現するかは、常に意識しています。
ただし、分かりやすい記号や派手な演出で、「日本」を前面に出したいわけではありません。
達磨は、知っている人には意味が伝わり、知らない人には、どこか安心感のある存在として映ります。

その距離感こそが、 AsCAL®の目指す日本らしさです。

次回は、 AsCAL®という事業を立ち上げた株式会社リラックスプランニングの視点から、なぜこの仕組みを選んだのかを掘り下げていきます。