なぜAsCAL®は、目立たない存在でありたいのか

サービスを作るとき、多くの場合は「どう目立つか」が最初に考えられます。
ロゴ。色。キャッチコピー。どれだけ印象に残るかが、成功の指標になることも少なくありません。

目立つことは、本当に正解なのか

観光の文脈では、目立つことが必ずしも良い結果を生むとは限りません。
目立つサービスは、人を集めます。しかし同時に、負荷も集めてしまう。

観光地の主役は、サービスではありません。 街そのものです。
風景。文化。人の営み。
それらを押しのけてまで前に出る必要はない。

便利だけれど、主張しない。使われているのに、空気のような存在。
それは、サービスとして弱いことではありません。
むしろ、長く使われるための強さです。

流行に乗ったサービスは、流行が過ぎると急に古くなります。
しかし、生活に溶け込んだものは、流行という概念から外れた場所にあります。
それは、いつの間にか「当たり前」になる。

AsCAL®は、旅の主役にはなりません。
主役は、旅をしている人自身であり、訪れる街です。
AsCAL®は、その裏側で、静かに支える存在でありたいと考えています。

理想を言えば、使ったことを強く覚えていなくていい。
ただ、「旅が楽だった」という感覚だけが残ればいい。
それが、 AsCAL®が目立たない存在であり続けたい理由です。